Nesta terça-feira (14), ocorreu o primeiro encontro voltado à construção da estratégia de comunicação da Copa do Mundo de Futebol Feminino 2027, que será realizada no Brasil. A reunião foi articulada pela Secretaria Extraordinária para a Copa do Mundo de Futebol Feminino 2027 (Secopa27), do Ministério do Esporte.
A iniciativa marca o início de uma agenda contínua de alinhamento entre órgãos do governo do Brasil e parceiros institucionais.
O encontro reforçou que a abordagem comunicacional do torneio será guiada por uma visão ampliada, que ultrapassa a dimensão esportiva. A proposta é valorizar impactos duradouros, como inclusão, igualdade de gênero e fortalecimento do futebol feminino.
A presidente da Empresa Brasil de Comunicação (EBC), Antônia Pellegrino, destacou o papel da comunicação pública nesse processo, com ênfase na ampliação da visibilidade da modalidade e na promoção de iniciativas com impacto social.
Antonia Pellegrino relatou as experiências recentes da empresa em ações de conscientização, que podem servir de referência para iniciativas futuras ligadas ao torneio.
A TV Brasil, emissora pública da EBC, tornou-se a “tela do futebol feminino” por transmitir há três anos consecutivos as principais competições nacionais da modalidade, incluindo Séries A1, A2, A3 e categorias de base. É o maior pacote de transmissões do futebol feminino da TV aberta desde 2024.
Em 2025, houve um aumento de 25% da audiência dos jogos, mostrando que a aposta da TV pública no futebol feminino é também uma forma de popularização do esporte.
Em março, a EBC em parceria com a Petrobras lançou o Prêmio TV Brasil Petrobras para Elas, premiação que nasce com o propósito de ser o principal reconhecimento anual do futebol feminino brasileiro, unindo excelência esportiva, fortalecimento institucional e compromisso social. Também foi lançada no mesmo dia a campanha Feminicídio Nunca Mais, com foco na conscientização e prevenção da violência contra mulheres e meninas. Participam da campanha, ex-atletas como Raí.
Integração
Participaram do encontro desta terça-feira a Secretaria Extraordinária para a Copa do Mundo Feminina 2027 (Secopa27), do Ministério do Esporte; a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom/PR); a Empresa Brasil de Comunicação (EBC); a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) e o Ministério das Relações Exteriores (MRE).
A atuação conjunta é considerada estratégica para alinhar narrativas, fortalecer a imagem do Brasil no exterior e engajar a população.
Outro ponto definido foi a realização de encontros semanais para criar um espaço permanente de coordenação entre as instituições responsáveis pela preparação do país para o campeonato.
Com informações da Assessoria de Comunicação do Ministério do Esporte
